La nuova biancheria intima di Hanes è come un reggiseno per le palle

I sacchetti sono una tendenza in crescita nell'intimo maschile. E Hanes pensa di aver trovato la prossima grande cosa.

La nuova biancheria intima di Hanes è come un reggiseno per le palle

Boxer o slip. È la domanda secolare per gli uomini. Oppure lo era. Ora, Hanes sta ponendo una nuova domanda: marsupio o non sacchetto?



Oggi, Hanes sta lanciando il suo più grande nuovo prodotto da anni. Si chiama Hanes Comfort Flex Fit Total Support Pouch. Come ha suggerito il mio editore con tutta la sottigliezza di Shakespeare, è un reggiseno per le tue palle. Dopo aver parlato con il team di Hanes e aver indossato io stesso le mutande per alcuni giorni, posso dirti che ha ragione.

Sviluppato nel corso di due anni, il Total Support Pouch è un design in attesa di brevetto che sembra un minuscolo reggiseno incrociato all'interno dei tuoi boxer. Sulla confezione, il prodotto promette di separare e sostenere, in altre parole, di sollevare i genitali lontano dal corpo per una vestibilità più confortevole.





[Foto: Hanes]

L'idea è nata dalla concorrenza. Hanes è un chiaro leader di mercato nell'intimo maschile, vantando una quota del 36% della regione nordamericana da $ 6,2 miliardi. Ma la sua sfida, come ogni grande azienda che realizza prodotti classici, è una crescita costante. Hanes ha osservato le tendenze nel mercato della biancheria intima premium e diretta al consumatore per le nuove tendenze e ha notato che le pochette stavano diventando sempre più popolari come punto di differenziazione. Marchi come Saxx, BN3TH, Sheath e Shinesty (con il nome esplicito Amaca a sfera ) si differenziavano attraverso la sacca.

Sono molto costosi, non ampiamente distribuiti, afferma Jaye Powell di questi prodotti a sacchetto concorrenti; è vicepresidente e direttore generale della biancheria intima e dei calzini da uomo per Hanesbrands. Non c'è una grande consapevolezza dei consumatori intorno ad esso.

In effetti, mi rendo conto che questo potrebbe essere una sorpresa, ma gli uomini non pensano al loro cavallo tutto il giorno. Una volta che indossi praticamente un paio di mutande, tutto sembra praticamente risolto. Non vuoi indossare boxer larghi per giocare a basket, perché potrebbe essere molto scomodo, ma questo è tutto.



La manciata di amici con cui ho parlato per questo articolo ha condiviso che generalmente indossano slip boxer, che non sollevano nulla ma in modo efficace Ken modella il tuo corpo sul posto. Nessuno di loro si è lamentato del fatto che i loro genitali si agitassero nelle condizioni quotidiane. Tuttavia, un amico ha menzionato lo sfregamento occasionale quando fa caldo. Un altro condivideva la sua paura latente che, invecchiando, il suo scroto potesse perdere elasticità e si sarebbe seduto su di esso, il che può effettivamente accadere man mano che gli uomini invecchiano e il collagene nella loro pelle si rompe.

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Questo tipo di risposte non sorprendono Hanes. Gli uomini possono dirti le basi che vogliono nell'intimo: tessuto morbido e una bella cintura, dice Powell. Ma quando capisci come costruire un prodotto, non possono dirlo.

Sviluppo del prodotto

Hanes ha messo insieme un team di cinque designer e quattro modellisti esperti per studiare la categoria e iniziare a prototipare come potrebbe funzionare una borsa Hanes. Hanno identificato tutti i tipi di approcci alla costruzione di borse, che vanno dalle coppe atletiche alle tasche a una borsa o tubo interno, o qualcosa chiamato in modo preoccupante supporto all'interno del buco della serratura.



Alla fine hanno concluso che la maggior parte dei sacchetti offriva un supporto laterale, che controllava i genitali che si spostavano da un lato all'altro, ma non molto supporto sotto lo scroto. E il team di Hanes ha ritenuto che se fosse riuscito a sollevare questa anatomia, avrebbe portato a un maggiore comfort generale, insieme a meno sudorazione e sfregamento.

[Foto: Hanes]

Lavorando con fit tester professionisti, l'atelier Hanes ha creato capi di prova per perseguire potenziali approcci. Per vedere meglio cosa stava succedendo con il tessuto e le cuciture, hanno fatto qualcosa di non convenzionale anche per un'azienda di biancheria intima: hanno chiesto ai tester di indossare i capi al rovescio.

Ciò su cui il team ha deciso è stato un design incrociato in stile reggiseno. Due pannelli in rete, che assomigliano molto al tessuto traforato dei pantaloncini da basket, scivolano fin sotto lo scroto. Un leggero nastro elasticizzato aggiunge elasticità alle cuciture. Una volta atterrato su un design generale, il team di Hanes ha testato varie permutazioni in test di adattamento a lungo termine con un focus group di 60 persone con vari tipi di corpo per convalidare e perfezionare il design.

ore per padroneggiare un'abilità

[Foto: Hanes]

Indossando la biancheria intima da solo, c'era un preciso Oh momento in cui questa struttura è scivolata al suo posto. Ti accorgi subito che qualcosa si sente diverso in quest'area sensibile. Uno sguardo allo specchio ha rivelato anche un effetto collaterale secondario: il proprio pacchetto è pronunciato , quasi come l'intimo funge anche da reggiseno push-up per i tuoi pantaloni.

Dopo aver trascorso alcuni giorni con il prodotto, camminando, lavorando, Netflix e andando in bicicletta, ho scoperto che il design della custodia Hanes è generalmente comodo e mantiene sicuramente quella promessa di supporto e separazione. Potrei immaginare di indossarli per attività rigorose. La lussuosamente morbida miscela di poliestere, che è più pregiata di quella che c'è nella maggior parte degli Hanes, rivaleggiava con i miei Calvin Klein in misto cotone più costosi.

Tuttavia, non sono ancora sicuro di quanto bene respirerebbero nel caldo dell'estate. Lo scroto si allenta naturalmente quando fa caldo, permettendo ai testicoli di raffreddarsi, e la sacca impedisce che ciò accada. E per la mia anatomia, il supporto a volte era troppo stretto e su misura per sentirmi rilassato quando mi sdraiavo sul divano. Ho sviluppato una nuova empatia per le donne di tutto il mondo che si tolgono il reggiseno nel momento in cui la giornata è finita.

[Foto: Hanes]

Supporto alla vendita

Tuttavia, la mia esperienza con il Total Support Pouch non sembra allinearsi con i dati di Hanes. Dopo il test con 60 persone, l'azienda afferma di aver ricevuto elogi fuori dagli schemi. L'80% degli uomini in tutte le fasce di età testate ha riferito di aver pianificato di acquistare il prodotto e di consigliarlo a un amico. Hanes afferma che il feedback ha confermato che l'azienda era su qualcosa di grande, qualcosa che sarebbe stato degno di una considerevole spinta di marketing.

Ma il marketing sarà una sfida. Il marketing mainstream ha tradizionalmente evitato di parlare di pene e testicoli. Anche gli spot del Viagra e del Cialis ballano intorno alle realtà dell'anatomia maschile. Marchi di uomini moderni come luis hanno tentato un branding elegante su argomenti come la disfunzione erettile e la calvizie, ma anche questo manca della guida anatomica specifica che troverai nei prodotti commercializzati per le donne. Gli spot pubblicitari di assorbenti e assorbenti che sollecitano le ali e l'assorbimento sono all'ordine del giorno nella nostra cultura, ma il manuale degli uomini non è così definito: penso che la comunicazione sia la cosa più difficile su questo, dice Powell. Come ne parli? Come lo chiami?

Il primo pensiero del team è stato quello di parodiare tutto, e così hanno iniziato a testare il posizionamento delle battute sul mercato. (Mi vengono in mente marchi come Manscaped.) Abbiamo detto che dovevamo chiamarlo qualcosa di divertente e accattivante. Abbiamo testato 'Man Cave [e alcuni] nomi là fuori', dice Powell. Non ha risuonato. [Uomini] volevano sapere, cosa ci fai esattamente qui?

[Foto: Hanes]

Quindi Hanes ha rinunciato al divertimento ed è atterrato su un marchio molto più clinico, incluso il Total Support Pouch, insieme alle promesse di supporto e separazione. E poi hanno lasciato che fosse il marketing a introdurre l'umorismo adolescenziale per vendere il concetto alla fascia demografica tra i 25 ei 35 anni che compra più biancheria intima.

La nuova mascotte di Hanes è un uomo scandinavo di nome Hans. Giace con la camicia e l'inguine aperti e recita con una sicurezza incrollabile e ingiustificata che si trova a metà strada tra il ragazzo di Old Spice e un personaggio di Will Ferrell. È pensato per essere divertente, coinvolgente e non offensivo, dice Powell, e in effetti, puoi quasi immaginare l'incontro strategico in cui una sala del consiglio di dirigenti si è concentrata sulla cultura giusta di cui appropriarsi senza sembrare che si stia abbattendo.

La custodia di supporto totale Hanes Comfort Flex Fit è disponibile in tutta la nazione presso i rivenditori a partire da oggi. Ogni coppia costerà $ 6 a $ 10.